实际上

2020-08-17 11:56

实际上,由于过去20多年赖茅商标的归属权不清,市场上赖茅酒价格混乱,品质参差不齐,真假难辨。截止去年3月,茅台集团将赖茅商标归属权重新揽获,宣告了这一品牌混战的终结。

黑色的外瓶,醒目的字体,茅台出品的全新赖茅产品首次与公众见面。“赖茅已经有70多年的品牌历史了。”贵州茅台副总经理、赖茅公司董事长杜光义表示,但作为一个老品牌,在白酒产业持续供大于求的当下,茅台集团重新成立新公司,推出“赖茅”,显得有些逆势而为。

“面对未来白酒发展,供大于求的问题等问题,现在为什么还要逆势而上呢?”杜光义认为,再推这个70年的品牌出来,是想以更好的品牌形象和消费者见面。

斩获赖茅商标后,2014年10月,贵州茅台与中石化易捷、国茂源酒业三方成立合资公司,独立运营赖茅。据悉,贵州赖茅酒业有限公司的注册地在贵州,但运营中心在北京,由北京运营中心统领全国销售和品牌打造。

据了解,赖茅价格定位在200-300元/瓶区间。在中国白酒进入调整期,以前依赖公务消费的高端产品,已经无法成为各大名酒企业的主要利润增长点,各大企业都开始争取100至400元的中档酒市场。“对于定位高端不愿轻易降价的茅台品牌,‘赖茅’则可以担当进军中低档酒市场的任务。”

值得注意的是,在“互联网+”大热之下,此次赖茅的运作也多强调与互联网结合。

“赖茅,就是茅台结构转型转变的一个很好的试点。”23日,“赖茅”9年回归上市发布会在成都举行。

茅台总经理刘自力在发布会上表示,赖茅将结合大数据,进行精准化、数据化营销。“现在是大数据的时代,现在云的快速反馈,让整个消费者对你产品的认知,都发生了根本性的变化,也让商家产品销售渠道和模式,都有了颠覆的变化。”(完)